José Luis Brenes: El éxito cimentado en principios -

Desde una edad temprana, José Luis Brenes mostró un agudo sentido para identificar oportunidades de negocio. Su primer emprendimiento surgió mientras aún era estudiante, y hoy, tras una década liderando Auto Nación, su empresa se ha convertido en sinónimo de innovación y excelencia en el sector automotor. Ahora, con ambiciosos planes de expansión en varias ciudades de México, continúa cumpliendo los sueños de sus clientes con una fórmula única, basada en principios sólidos.

Por: Verónica Aguirre | Fotografía: Humberto Aguirre

En 2015, José Luis Brenes decidió transformar su pasión por los autos en una idea revolucionaria. En 2025 celebrará diez años de AutoNación, una empresa que redefine la experiencia de adquirir un vehículo, entregando a sus clientes el auto que desean, directamente en sus hogares y sin largas listas de espera. Su éxito, asegura, radica en la aplicación de cuatro principios que guían su vida personal y profesional: amor, justicia, autodominio y sabiduría.

Estos principios me han permitido mantener un enfoque claro y alcanzar metas específicas, adaptándome constantemente a un entorno cambiante y siendo receptivo a nuevas ideas para el crecimiento de mi negocio.

Una historia de visión y aprendizaje
¿Cuál fue tu primer emprendimiento?
Cuando tenía 12 años, mi papá compró una computadora. Era algo poco común en aquel entonces, y yo la utilicé para hacer trabajos escolares para mis compañeros. Esa experiencia me enseñó a ver oportunidades donde otros no lo hacían, y a ser creativo. Fue un primer paso que me dio confianza para desarrollar ideas y convertirlas en negocios viables.

Un camino hacia el sector automotriz
¿Qué te llevó a la industria automotriz?
Desde niño sentí fascinación por los autos. Inicialmente, quise estudiar Ingeniería Mecánica, inspirado por familiares que trabajaban en Volkswagen. Sin embargo, estudié Ingeniería Industrial en el Instituto Tecnológico de Puebla, acercándome a la industria automotriz. Con el tiempo, descubrí que prefería la rama comercial más que la fabricación de vehículos, lo que me llevó a trabajar en una agencia como vendedor. Allí comenzó mi trayectoria en el sector.

El nacimiento de AutoNación
¿Cómo surgió la idea de AutoNación?
Trabajando en una agencia, noté que los clientes no siempre podían obtener el auto que querían. En muchas ocasiones, se les convencía de adquirir vehículos disponibles en inventario, aunque no fueran su primera opción. Vi una oportunidad de negocio en resolver esa insatisfacción. Así nació AutoNación en 2015, un modelo flexible e innovador que busca entregar a los clientes exactamente el auto que desean, en el menor tiempo posible. Además, ofrecemos un servicio único: entregamos los vehículos directamente en sus hogares, una experiencia que ha captado la atención de clientes dentro y fuera de Puebla.

Desafíos y oportunidades en la industria
¿Cuál ha sido el pedido más complicado que has recibido?
Uno de los mayores retos fue entregar cinco camionetas Tacoma en Apatzingán, una región conocida por su índice delictivo y donde estos vehículos eran los más robados. A pesar de los riesgos, implantamos estrategias que garantizaron la entrega sin incidentes. Este tipo de desafíos refleja nuestra capacidad para superar las barreras logísticas del sector.

El impacto global en el comercio automotriz
¿Qué opinas sobre los impuestos que Donald Trump busca imponer al sector de automotores en México?
Las cadenas de suministro globales son extremadamente frágiles, y cualquier alteración política o económica les afecta de manera significativa. Sin embargo, en AutoNación creemos que estos retos son oportunidades. Nuestra flexibilidad nos permite adaptarnos con rapidez a cambios en el mercado, beneficiándonos incluso en tiempos de escasez, porque nuestro modelo se fortalece en esas circunstancias.

Mirando hacia el futuro
¿Dónde te ves en diez años?
Nuestro objetivo es expandirnos a escala nacional. Ya hemos abierto una sucursal en Monterrey y planeamos inaugurar otras en ciudades estratégicas, como Guadalajara, CDMX, Mérida y Tuxtla Gutiérrez. Estas regiones presentan un gran potencial de crecimiento, que queremos aprovechar.

Consejo para jóvenes emprendedores
¿Qué les dirías a quienes desean emprender?
Emprender es un trabajo muy duro, que requiere preparación y esfuerzo constante. Mi consejo para quienes desean iniciarse como empresarios es que primero tengan una idea única y un conocimiento profundo sobre la materia en la que quieren trabajar. Es fundamental entender a fondo lo que planean hacer, porque ese conocimiento será la base de todo.
Una vez que tengan ese conocimiento, les sugiero buscar un nicho de mercado. Hoy día hay mucha competencia en todos los sectores, pero si encuentran un nicho específico que se conecte con su experiencia o sus habilidades, estarán dando un paso importante hacia una idea sólida.
Ya con la idea lista, lo más importante es actuar. No importa cómo comiences, lo importante es comenzar. Si te quedas pensando y planeando demasiado, nunca darás el primer paso. Iniciar es clave.
Después de empezar, el siguiente ingrediente esencial es la disciplina. Mantén el pensamiento enfocado en un objetivo claro, vincula tus emociones con ese objetivo y trabaja para obtener resultados concretos. La combinación de enfoque, acción y constancia es lo que realmente lleva a alcanzar el éxito.

Los cuatro pilares de José Luis Brenes

Al cierre de la entrevista, Brenes reflexiona sobre los principios que han guiado su éxito:

Amor: haz todo con dedicación y entrega; la calidad es evidente cuando trabajas con pasión.

Justicia: tratar con equidad a quienes te rodean genera respeto y confianza.

Autodominio: controlarte a ti mismo es la mayor victoria personal.

Sabiduría: las decisiones correctas nacen del conocimiento y la experiencia constante.

AutoNación no es solo una empresa, es el reflejo del carácter de un líder que ha convertido su pasión en un modelo de negocio exitoso, con visión y principios sólidos. Así es como José Luis Brenes escribe su historia, y la del sector automovilístico en México.