El presidente nacional del Consejo Nacional Empresarial Turístico traza la ruta para convertir al turismo en uno de los grandes motores económicos del país. El Mundial 2026, la inversión, la promoción, la seguridad y la digitalización forman parte de una estrategia que, asegura, puede llevar a México al top 5 mundial. Hay voces que hablan del turismo desde las cifras. Otras lo hacen desde la experiencia. Antonio Cosío Pando lo entiende como una política de Estado.
En su primera visita a Puebla como presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), habló sobre los desafíos que enfrenta la industria, las oportunidades que abre la Copa Mundial de Futbol 2026 y la necesidad de construir un turismo más competitivo, conectado y altamente rentable.
¿Qué momento vive hoy el turismo mexicano, desde la visión del CNET?
Es un momento complejo, pero también lleno de oportunidades. El Mundial representa una enorme ventana para cambiar la percepción internacional de México. No esperamos una derrama extraordinaria únicamente por los trece partidos que recibirá el país; el verdadero reto es lograr que quienes lleguen no se queden solamente en Ciudad de México, Guadalajara o Monterrey. Necesitamos que recorran México. Que descubran nuestros destinos culturales, religiosos, gastronómicos y arqueológicos.
Ahí está el verdadero potencial. Estamos trabajando incluso con la UNESCO para impulsar muchas zonas arqueológicas que hoy permanecen subaprovechadas. En otros países, serían auténticos polos de atracción turística.
¿Qué papel puede desempeñar un estado como Puebla en esa estrategia nacional?
Durante nuestra reunión con el capítulo Puebla alguien preguntaba qué le falta al estado. Algunos respondían: playa. Yo pienso exactamente lo contrario. México ya tiene una enorme fortaleza en sol y playa. Lo que necesita es complementar esa oferta con destinos como Puebla, que posee un patrimonio cultural, religioso y gastronómico extraordinario. No debemos competir con Cancún. Debemos ofrecer algo diferente. Si logramos comunicar correctamente esa riqueza, México tendrá los argumentos suficientes para alcanzar el quinto lugar mundial en turismo.
Llegar al quinto lugar mundial significa competir con las grandes potencias del turismo.
Exactamente. Países como Turquía han hecho un trabajo extraordinario. Convirtieron al aeropuerto de Estambul en un gran centro de conexión internacional y lograron que los visitantes no permanezcan únicamente en la capital, sino que recorran todo el país. Eso es justamente lo que nuestro país debe construir.
Desde su llegada al CNET, ¿cuáles han sido sus principales prioridades?
Fortalecer la presencia del organismo en los estados. Actualmente trabajamos para abrir nuevos capítulos, entre ellos Morelos y Guerrero. Los capítulos estatales son nuestros brazos operativos. Son quienes mantienen la relación cotidiana con gobernadores, presidentes municipales, secretarios de Turismo y empresarios locales. Desde la Ciudad de México es imposible atender todo el país. Por eso queremos un CNET mucho más cercano a cada región.