{"id":2049,"date":"2025-03-12T22:00:17","date_gmt":"2025-03-12T22:00:17","guid":{"rendered":"https:\/\/liderin.com.mx\/?p=2049"},"modified":"2025-05-14T18:07:17","modified_gmt":"2025-05-14T18:07:17","slug":"lorena-martinez-ramirez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liderin.com.mx\/?p=2049","title":{"rendered":"Lorena Mart\u00ednez Ram\u00edrez, Directora de la Agencia Estatal de Entretenimiento de Jalisco"},"content":{"rendered":"\n

\u00a0<\/strong>
La mercadotecnia: su clave para la conexi\u00f3n social<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Desde peque\u00f1a, Lorena Mart\u00ednez Ram\u00edrez experiment\u00f3 dos mundos aparentemente opuestos: la medicina y el arte. Creci\u00f3 en un hogar donde su padre, m\u00e9dico, y su madre, pintora, le mostraron dos formas de entender la vida a trav\u00e9s del conocimiento y la libertad que brinda la creatividad. Esa dualidad la llev\u00f3 a encontrar su propia ruta en la mercadotecnia y la imagen p\u00fablica, y se convirti\u00f3 en una estratega capaz de transformar marcas, proyectos pol\u00edticos y hasta estructuras sociales.<\/p>\n\n\n\n

Por Gabriela Ch\u00e1vez. Fotos: Jos\u00e9 Topete.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\u201cMe honra que me llamen l\u00edder, aunque no me considero tal. Tengo una posici\u00f3n de liderazgo que es una gran responsabilidad, y me compromete a ser una mejor persona y a dar siempre lo mejor de m\u00ed.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Con una computadora y poco dinero, Lorena inici\u00f3 a los 21 a\u00f1os un camino lleno de desaf\u00edos. Su pasi\u00f3n por la comunicaci\u00f3n y el marketing la llev\u00f3 a desempe\u00f1ar un papel clave en campa\u00f1as pol\u00edticas, al tiempo que desarrollaba su empresa de consultor\u00eda. Su paso por el DIF y su labor en organizaciones sociales, como el Colectivo de Mujeres 50+1, le permitieron ver de cerca las necesidades de la sociedad y reafirmar su compromiso con la equidad de g\u00e9nero.
Hoy, como madre, empresaria y funcionaria p\u00fablica, Lorena ha aprendido que el miedo es un espejismo, y que las crisis pueden ser grandes maestras. Con la serenidad que solo otorga la experiencia, comparte con nosotros su historia, llena de riesgos, aprendizajes y la convicci\u00f3n de que cada decisi\u00f3n, incluso las m\u00e1s dif\u00edciles, forma parte de un camino perfecto.<\/p>\n\n\n\n

De la publicidad al emprendimiento<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Lorena es licenciada en Mercadotecnia por el ITESO, de donde egres\u00f3 en 1998. Cuenta adem\u00e1s con una maestr\u00eda en Imagen P\u00fablica y una Especialidad en Imagen Pol\u00edtica por el Colegio de Consultores de Imagen P\u00fablica (CCIP), fundado en la Ciudad de M\u00e9xico por el periodista V\u00edctor Gordoa Gil.
A los 18 a\u00f1os inici\u00f3 su trayectoria en Mega Radio, donde aprendi\u00f3 a relacionarse con agencias de publicidad y desarrollar estrategias de venta. Su mentor, Francisco Vidrio, director de la empresa, la guio en este camino. En 2001 se independiz\u00f3 y fund\u00f3 su propia empresa: Consulmerk.
Con apenas 21 a\u00f1os, esp\u00edritu emprendedor y recursos limitados, se lanz\u00f3 al mundo de la consultor\u00eda en marcas, y posteriormente en imagen p\u00fablica y pol\u00edtica. \u201cNo ten\u00eda nada, solo muchas ganas de hacer las cosas\u201d, recuerda Lorena. La determinaci\u00f3n y la claridad en sus objetivos la llevaron a trabajar con figuras pol\u00edticas importantes y a consolidar su posici\u00f3n en el sector privado y en el p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

La transici\u00f3n al sector p\u00fablico<\/strong>
Con su experiencia en la comunicaci\u00f3n y el marketing, fue natural su inter\u00e9s por el mundo pol\u00edtico a trav\u00e9s de Movimiento Ciudadano junto a su ahora exesposo, Enrique Alfaro Ram\u00edrez, apoyando la construcci\u00f3n de este partido pol\u00edtico en Jalisco. Y aunque las circunstancias la llevaron a incorporarse a las actividades de gobierno, Lorena nunca dej\u00f3 de trabajar en su empresa.
De 2001 a 2010 asesor\u00f3 campa\u00f1as pol\u00edticas de todas las filiaciones partidistas. Organiz\u00f3 eventos sociales para marcas corporativas y se uni\u00f3 a quienes hac\u00edan trabajo social. En 2010 encabez\u00f3 el DIF Tlajomulco y m\u00e1s tarde el DIF Guadalajara, donde su pasi\u00f3n por el trabajo comunitario se tradujo en beneficios directos a grupos vulnerables. La conexi\u00f3n con la gente y el servicio p\u00fablico le dejaron aprendizajes profundos, y reforzaron su compromiso con el bienestar social.<\/p>\n\n\n\n

Creyente de la mercadotecnia y las relaciones p\u00fablicas<\/strong>
Para Lorena Mart\u00ednez, el marketing como disciplina ha evolucionado en sus herramientas y estrategias, pero su esencia permanece intacta. \u201cLos mecanismos de amplificaci\u00f3n de los mensajes han cambiado, igual que los medios de comunicaci\u00f3n, pero las necesidades humanas siguen siendo las mismas\u201d, afirma.
Desde sus inicios en la publicidad hasta su incursi\u00f3n en la estrategia pol\u00edtica, ha entendido que la nueva comunicaci\u00f3n exige un enfoque m\u00e1s preciso. \u201cHoy en d\u00eda, la cantidad de impactos publicitarios requiere mucho m\u00e1s arte y un plan de medios bien estructurado. Una comunicaci\u00f3n transversal efectiva exige colaboraci\u00f3n, empat\u00eda y retroalimentaci\u00f3n\u201d, enfatiza.<\/p>\n\n\n\n

La verdad como pilar<\/strong>
Lorena ha tomado parte en campa\u00f1as electorales ganadoras y, desde su \u00f3ptica, obtener el triunfo requiere dos elementos fundamentales: una buena propuesta y un buen candidato. \u201cSi no tienes algo que la gente perciba como una soluci\u00f3n a sus problemas, dif\u00edcilmente ganar\u00e1s\u201d, sostiene. Reconoce que las redes sociales revolucionaron la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, al permitir amplificar exponencialmente los mensajes, pero tambi\u00e9n plantean un riesgo. \u201cMuchos candidatos no comprenden la dimensi\u00f3n del impacto de un video mal ejecutado o una declaraci\u00f3n fuera de contexto, lo que puede arruinar la reputaci\u00f3n o una campa\u00f1a completa”, alerta
Firme creyente en la transparencia en la comunicaci\u00f3n, no acepta el enga\u00f1o. \u201cLas mentiras no te dan ventaja. Repetir una mentira no la convierte en verdad; ese es el origen de que la pol\u00edtica no sea una actividad bien vista”, sostiene. Para ella, la responsabilidad en la comunicaci\u00f3n es esencial. Tanto en el marketing como en la publicidad, en las relaciones humanas y la pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

Visibilizar la aportaci\u00f3n femenina<\/strong>
Lorena ha sido una promotora muy activa de la participaci\u00f3n de las mujeres en la pol\u00edtica y la toma de decisiones. Como presidenta en Jalisco del colectivo 50+1, ha trabajado para fortalecer la paridad horizontal y vertical.
Considera que las cuotas de g\u00e9nero han sido necesarias para garantizar espacios de poder para ellas. \u201cLos espacios de poder no se comparten por buena voluntad\u2026 Las leyes han permitido visibilizar el talento de muchas mujeres que ya estaban en la pol\u00edtica, pero no ocupaban puestos clave\u201d, expresa.
Ante la pregunta sobre el feminicidio y las madres buscadoras en Jalisco, Lorena responde con la claridad que la caracteriza: \u201c\u00a1Es terrible! No podemos ni dimensionar lo que puede sentir una madre. Yo tengo dos hijas y no puedo imaginarlo. Es algo que nos duele a todos. Son problemas en los que toda la sociedad debe involucrarse\u201d, reflexiona. La violencia hacia la mujer indica que todav\u00eda no somos una sociedad consciente de que la igualdad y la equidad, sin percatarnos de que estas \u201cnos convienen a todos\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Las ca\u00eddas como fuente de aprendizaje<\/strong>
Lorena admite que ha afrontado momentos dif\u00edciles, que la han puesto al l\u00edmite. Uno fue haber renunciado a un empleo seguro para fundar su propia empresa. Y, en el \u00e1mbito personal, su divorcio. \u201cFue un proceso muy dif\u00edcil. Nunca lo hab\u00eda contemplado en mi plan de vida\u201d, confiesa.
Pero solo enfrentando las situaciones complejas es posible evolucionar, precisa. \u201cHoy, puedo decir que todo en mi vida ha sido perfecto. La vida me ha puesto a prueba, y todas las veces que lo ha hecho, me ha permiti\u00f3 crecer\u201d, asegura.
Para ella, la familia representa el centro de su vida, y sus hijas son su principal motivaci\u00f3n. Agradece y valora tener una gran uni\u00f3n familiar con sus padres y sus dos hermanos varones. Agrega que el respaldo y la inspiraci\u00f3n de una familia son \u201cun motor\u201d, que en su caso la levanta todos los d\u00edas, aunque est\u00e9 cansada, admite.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cHay quienes creen que el liderazgo viene por el cargo en una tarjeta de presentaci\u00f3n, pero estoy convencida de que hay que ganarlo con respeto, coherencia y acciones positivas.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Grandes retos<\/strong>
La titular de la Agencia de Entretenimiento del Estado de Jalisco tiene el desaf\u00edo de servir al desarrollo estatal con base en su experiencia en ventas, su conocimiento en diversos mercados y en pol\u00edtica social. Que el gobernador Pablo Lemus la haya designado para planear eventos desde el gobierno e impulsar la econom\u00eda a trav\u00e9s de este sector representa \u201cun gran orgullo\u201d, dice la funcionaria.
Proyectos como el Festival Ilusionante de Navidad, que tuvo casi 4.9 millones de visitantes. Y el Mundial de Futbol 2026, que ser\u00e1 una oportunidad enorme para proyectar a Jalisco ante el mundo, tambi\u00e9n representan grandes alternativas para atraer divisas, afirma Lorena Mart\u00ednez. \u201cSer\u00e1 el mundial m\u00e1s grande de la historia, porque participar\u00e1 el doble de selecciones que en el Mundial de M\u00e9xico 86. Son 16 sedes, y Jalisco tiene el privilegio de ser una de las m\u00e1s bonitas y representativas de la identidad mexicana\u201d, indica.
Jalisco, con su ubicaci\u00f3n privilegiada, \u201ctiene todo para ser el epicentro del entretenimiento\u201d, recalca. Su meta es aprovechar e impulsar el mercado regional de casi 20 millones de personas provenientes de Michoac\u00e1n, Colima, Zacatecas y otros estados vecinos. \u201cEllos vienen a Guadalajara a pasarla bien, comer rico y hacer compras\u201d, asegura Mart\u00ednez.
Lorena est\u00e1 convencida de que la diversi\u00f3n y el entretenimiento son actividades b\u00e1sicas para la salud emocional, y promete dar su mejor esfuerzo para que las familias sean felices en cada evento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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